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Formen der Marktforschung

= Ziel ist die Bereitstellung objektiver Informationen und Analysen als Grundlage für Marketingmaßnahmen

  • Verhaltenswissenschaftliche Konstruktforschung
    • Einstellungsforschung
    • Motivforschung
    • Imageforschung
  • Anforderungen an Methoden
    • Objektivität
    • Releabilität
    • Validität
  • Arten der Untersuchungobjekte
    • Demoskopische Marktforschung
    • Ökoskopische Marktforschung
  • Arten der Informationsgewinnung
    • Primärforschung
      • Befragung
      • Test / Experimente
      • Beobachtung
    • Sekundärforschung
      • Innerbetriebliche Quellen
      • Außerbetriebliche Quellen