Formen der Marktforschung

= Ziel ist die Bereitstellung objektiver Informationen und Analysen als Grundlage für Marketingmaßnahmen

• Verhaltenswissenschaftliche Konstruktforschung
  
  • Einstellungsforschung
  • Motivforschung
  • Imageforschung
• Anforderungen an Methoden
  
  • Objektivität
  • Releabilität
  • Validität
• Arten der Untersuchungobjekte
  
  • Demoskopische Marktforschung
  • Ökoskopische Marktforschung
• Arten der Informationsgewinnung
  
  • Primärforschung
    
    • Befragung
    • Test / Experimente
    • Beobachtung
  • Sekundärforschung
    
    • Innerbetriebliche Quellen
    • Außerbetriebliche Quellen